Người Việt bước vào mùa Tết với tâm thế mua sắm thận trọng hơn

Khoảng 60% người tham gia cho biết sẽ chủ động cắt giảm chi tiêu với các sản phẩm không thực sự cần thiết

Khảo sát về tình hình mua sắm Tết của Worldpanel by Numerator Việt Nam cho thấy hơn 70% hộ gia đình người Việt vẫn dành ngân sách cho các nhóm hàng thiết yếu như thực phẩm, đồ uống và quà biếu dịp Tết. Tuy nhiên, khoảng 60% người tham gia cho biết sẽ chủ động cắt giảm chi tiêu với các sản phẩm không thực sự cần thiết. Tâm lý tiết kiệm gia tăng trong bối cảnh chi phí sinh hoạt leo thang, buộc người tiêu dùng phải kiểm soát ngân sách chặt chẽ hơn trước.

Song hành với xu hướng chi tiêu có chọn lọc là sự dịch chuyển mạnh sang mua sắm trực tuyến. Theo Insight Asia, 63% người tiêu dùng Việt lựa chọn sàn thương mại điện tử cho nhu cầu Tết 2026, tăng mạnh so với mức 48% năm trước. Kênh online không chỉ thuận tiện mà còn giúp người mua dễ dàng so sánh giá, săn ưu đãi phù hợp và tiết kiệm thời gian trong giai đoạn cao điểm bận rộn cuối năm.

Dữ liệu từ Shopee cho thấy xu hướng "chi tiêu thông minh" đặc biệt rõ ở nhóm người dùng trẻ. Gen Z và Gen Y chiếm tỷ trọng lớn trong lượng khách mua sắm Tết, với thói quen mua linh hoạt ban ngày thay vì thức khuya "canh sale". Dịp Tết Dương lịch 2026, các nội dung Shopee Live và Shopee Video thu hút gần 16 tỷ lượt xem, kéo theo đơn hàng qua video và livestream tăng mạnh.

Một chuyển biến đáng chú ý khác là sự ưu tiên ngày càng cao đối với sản phẩm chính hãng. Trong giai đoạn cận Tết, hơn 18 triệu người dùng mua sắm tại Shopee Mall, trong đó khoảng 18% là người mua lần đầu. Điều này cho thấy yếu tố nguồn gốc, chất lượng và độ tin cậy ngày càng trở thành tiêu chí quan trọng khi người tiêu dùng chọn hàng cho gia đình và quà biếu dịp năm mới.

Xu hướng đề cao chất lượng cũng được ghi nhận trên TikTok Shop, nơi mô hình mua sắm qua video và livestream tăng trưởng nhanh nhưng dần nghiêng về các gian hàng có thương hiệu rõ ràng. Trong khi đó, Lazada và Tiki theo đuổi chiến lược nâng cao trải nghiệm, mở rộng hàng chính hãng và rút ngắn thời gian giao hàng, nhằm đáp ứng kỳ vọng ngày càng cao về dịch vụ và độ tin cậy.

Ở chiều ngược lại, sự trưởng thành của người tiêu dùng kéo theo quá trình sàng lọc mạnh ở phía Phiên Bản Net 88 CRYSTAL PALACE 2026 Tặng +88K. Báo cáo của Metric cho thấy tổng doanh số thương mại điện tử trên bốn sàn lớn năm 2025 đạt gần 430 nghìn tỷ đồng, tăng trưởng ấn tượng so với năm trước. Tuy nhiên, số lượng shop có phát sinh đơn hàng lại giảm, cho thấy doanh thu đang tập trung dần vào nhóm bán hàng hiệu quả.

Trước bối cảnh này, các sàn thương mại điện tử cũng điều chỉnh chiến lược theo hướng chọn lọc. Lazada đẩy mạnh hàng chính hãng trong nước, đồng thời mở rộng kết nối nguồn cung quốc tế và NET88 Đối tác chính thức CLB bóng đá Crystal Palace mạnh vào logistics, công nghệ. Tiki tiếp tục tập trung vào nhóm khách đề cao giao hàng nhanh, dịch vụ hậu mãi tốt và sản phẩm giá trị cao, củng cố hình ảnh nền tảng uy tín.

Cơ quan quản lý cũng nhấn mạnh yêu cầu phát triển thương mại điện tử minh bạch, lành mạnh và bảo vệ người tiêu dùng. Metric dự báo quý I/2026, doanh số thương mại điện tử có thể đạt hơn 134 nghìn tỷ đồng, tiếp tục tăng trưởng so với cùng kỳ. Tuy nhiên, áp lực cạnh tranh sẽ ngày càng lớn, khi khoảng cách giữa nhóm Phiên Bản Net 88 CRYSTAL PALACE 2026 Tặng +88K dẫn đầu và phần còn lại tiếp tục nới rộng trong giai đoạn sàng lọc.